2018中国母婴行业8大趋势展望(新母婴/新机遇/新挑战/新趋势)

发布时间:2018-11-11 13:33:43    来源:超倍速品牌策划    点击:32

2018年1月5日,由中国母婴行业专业策略机构“婴童邦品牌营销策划公司”,携手婴童行业新媒体首席运营官"婴鸣Talk"栏目联合发布"2018年中国母婴行业8大趋势展望",以下为具体的趋势内容:

趋势 1 行业体量持续增长

随着中国新中产阶层的崛起、二胎政策实施两年时间以及每年近2000万新生儿诞生等背景下,2018年中国母婴产业整体市场体量将达到3万亿人民币,保持强劲增长,其中奶粉和辅食、婴儿护理用品、早期教育服务、母婴医疗健康服务、母婴跨境电商、儿童智能硬件产品等垂直领域的增长尤为迅猛。

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趋势 2 资本推动市场加速洗牌

随着母婴产业风口形成,行业洗牌加剧,大量跨界资本机构携强大的资金、资源、人才,以及彪悍的商业运营力,强势切入母婴产业这一细分领域;比如近年的复星集团投资宝宝树;苏宁云商成为辣妈帮战略投资方等。

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趋势 3 投融资更加活跃

瞄准母婴产业的投融资运营正如火如荼,2017年获得投资的项目超过200多起,平均每月在20起数量,融资总金额近150亿人民币。预计2018年母婴行业融资行为将更加活跃。

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趋势 4 品牌运营模式升级

随着中国新商业、新零售理念深入,母婴企业的转型升级成为大趋势,无论在商业模式重购、品牌升级,还是产品创新、渠道优化、新零售创新上,均更加注重消费体验和情感关怀;比如像丽婴房体验店、红孩子线下体验店值得推崇。

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趋势 5 产品重新定义

2018年母婴领域75%的品类产品将被重新定义,而产品开发的升级迭代方向清晰地指向为安全可溯源、智能数据化、教育益智性、体验交互性等指标;尤其是在婴童护理用品、益智玩具、早期文教具、亲子育儿等产品品项上特别突出。比如技高儿启赋益智婴童床椅。

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趋势 6 渠道融合发展

母婴销售渠道的线上线下已全面融合,纯粹的所谓线上品牌或线下品牌已很难存活。线下体验,线上比价,移动支付,配送到家的消费购买习惯已经形成;比如孩子王在线下现已有180家店布局,而京东声称在三年内开设5000家线下贝全母婴连锁体验店发展战略,其依靠自身强大资本、供应链、物流体系、终端运营力等,是完成可能实现的。

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趋势 7 KOL左右消费流量

母婴企业消费流量获取成本越来越高,传统广告媒体费用高昂,但收效甚微;而移动互联网时代社群经济代表,如母婴自媒体大V、KOL意见领袖、网红妈妈达人等影响着消费流量的入口走向。比如已经聚集百万粉丝以上数量的年糕妈妈、凯叔讲故事、丁香妈妈等活跃自媒体等。

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趋势8 母婴品牌传播模式

母婴品牌的消费引流和互动方式在快速迭代,内容短视频、DSP精准传播、淘宝/京东PGC栏目电商直播、品牌主题商业直播、自媒体知识营销等主题平台将成为2018年品牌传播的主流。

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